Jennifer Lopez, el nuevo ángel de campaña de Guess

Jennifer Lopez continúa siendo un valor seguro, en términos de imagen. El paso del tiempo no ha afectado a su vigencia como icono, y la prueba está en que, tal vez en un plano más discreto, continúa con rodajes, trabajos musicales, y toda una miscelánea de actividades. El modelaje, una de ellas. A un mes largo de que concluya 2017, JLo se presenta como nueva imagen de la firma Guess. Lo anunciaban la firma y la diva, casi simultáneamente, vía Instagram. Jennifer Lopez actualizaba su perfil con todo un mosaico de la imagen de campaña de la que es protagonista, disparada por Tatiana Gigi, con una adivinanza autoconcluyente: Guess who is the new Guess girl… (adivinad quién es la nueva chica Guess). La mujer que definió el sexy de toda una generación, para la firma que convirtió el sexy en su léxico visual. Jennifer Lopez posa con una melena con volumen y unos aros criollas de diámetro generoso, camisa blanca anudada, shorts estampados y stilettos blancos. En un momento en que el universo moda dirige su mirada a la década de los 2000, recuperar referentes estéticos de la época como Jennifer Lopez se convierte en un deber necesario. En Vogue.com apuntan a una apuesta generalizada por parte de las grandes firmas, por modelos más mayores que las que acostumbraban, hasta hace bien poco, a protagonizar sus campañas. Citan el caso del desfile de Versace en la semana de la moda de Milán, en la que las tops de los 90 subieron juntas a la pasarela en una poderosa imagen que dio la vuelta a Instagram, o la campaña Timeless de Zara. Jennifer Lopez se convierte, a sus 48 años, en la modelo más mayor que jamás ha posado para Guess (tras ella queda Claudia Schiffer, que lo hizo a los 41), y su asociación a una firma que ha hecho de la sensualidad uno de sus ejes vertebradores, a lo largo del tiempo, de su imagen de marca, rompe el monopolio que en las últimas décadas la juventud ha tenido sobre “lo sexy”. Una campaña, la de Guess, que disocia la edad de la capacidad de quedar epatante con tan sólo unos shorts y una blusa anudada, y que llega en el momento correcto para la firma californiana que, según Business Of Fashion, la semana pasada reportaba una caída de beneficios de 2,9 millones de dólares en el tercer cuarto fiscal (en Estados Unidos). La caída venía siguiendo un período de crecimiento, y la elección de Jennifer López como imagen de marca, quien ya en su videoclip de Amor, Amor, Amor sorprendía con un outfit en el que Guess era principal protagonista, es una apuesta firme y rotunda.

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