Coordinadora de IED Master Design: Saskia Bostelmann.
Coordinación de Cursos de Especialización: Laura Begotti.
Créditos: 30.
Dirigido a: aquellas personas que quieran especializarse o complementar su formación para ofrecer una respuesta profesional ante las demandas del mercado y las necesidades de las empresas. Se aconseja tener experiencia en diseño.
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Proceso de admisión: se prevé una selección efectuada sobre la base de currículum vítae, carta de motivación y porfolio de trabajos (no superior a 3MB), link a website o blog propio, en el caso de contar con esta información. Se realizará una entrevista personal, si la Coordinación Didáctica lo estima oportuno.
Certificado: al término del curso se entregará un certificado acreditativo por haber realizado y superado satisfactoriamente el mismo.
Asistencia: será obligatoria la asistencia a clase e indispensable para obtener este certificado.
Introducción
El Visual Merchandising es una disciplina del marketing que se ocupa de la imagen de marca en el punto de venta, desde la fachada del comercio, rótulos, escaparates, entrada, música, hasta cómo debe ser la experiencia del cliente al entrar en una tienda y qué sensaciones debe tener para sentirse parte de una marca única y diferenciada del resto.
Una vez dentro del local, el visual merchandising se ocupa del recorrido óptimo que el cliente debe hacer, dónde colocar puntos focales para llamar su atención, qué tipo de producto debe estar cerca de caja, de probadores o a la entrada, y cómo debe ser el packaging del producto. En definitiva, cómo conseguir que la experiencia de compra sea placentera y satisfactoria, por lo que el cliente guardará un buen recuerdo y volverá para seguir comprando.
La demanda de profesionales con formación específica en Visual Merchandising se ha convertido en una necesidad para las empresas que quieren cuidar su imagen en el lugar más importante, el punto de venta, y eso es aplicable a todos los sectores del retail (joyería, moda, mobiliario, supermercados…). El visual merchandiser ha de ser un profesional multidisciplinar que debe trabajar con diversos departamentos de una empresa (ventas, diseño, compras, marketing, eventos…), para obtener el máximo de información posible y luego traducirla en directrices a los puntos de venta.
Objetivos
A través de los conocimientos teóricoprácticos adquiridos en el curso, el alumno estará capacitado para poder idear, representar y defender ante un cliente un proyecto de escaparatismo apoyado por los últimos programas informáticos (Photoshop, Scketch up, Illustrator).
El alumno podrá incorporarse al departamento de Visual Merchandising de una empresa grande o desarrollar su labor como freelance para comercios pequeños, ferias, showrooms…